TikTok运营：TikTok最新购物趋势报告（英文）

　　在真实性方面，TikTok 生态鼓励用户创作真实内容■■★★，创作者与用户间的信任推动购买★■■，74%的用户认可其内容线%的用户更信任平台上的品牌。品牌借此与用户建立紧密联系，如 Liquid I.V■★★. 通过创作者合作获得销售增长★◆。TikTok 还能让日常产品重焕生机，如凡士林等产品借助平台潮流再度流行。

　　在购物策略上，TikTok 构建了无缝购物旅程◆★■，其 TikTok Shop 易用且能提供独特购物方式，用户可便捷地在平台上完成从发现到购买的流程。品牌可利用 TikTok Shop 的原生功能与广告解决方案促进销售；通过全漏斗策略引导用户在内外平台消费★■■★；采用混合媒体与商务策略打通线上线下渠道，如用广告引流，结合 TikTok Shop 实现即时购买。总之，TikTok 以独特优势改变购物模式，为品牌创造诸多机遇，成为电商领域关键力量◆■★★◆，持续引领消费趋势■★◆■■◆。

　　本报告由 Ipsos 与 TikTok 联合发布，旨在剖析 TikTok 在新电商时代的角色。在当下多媒体购物格局多变的背景下，TikTok 凭借独特的发现驱动和真实内容两大关键因素重塑购物体验。其发现引擎融合趣味用户生成内容与搜索功能■■★，基于兴趣图谱为用户推荐★★◆■◆，使品牌能触达多元受众◆★■■★，用户在平台上的主动搜索和偶然发现行为频繁，且购买后也常返回互动，其在促进购买意愿方面超越传统平台■◆■■★◆，“TikTokMadeMeBuyIt”成为热门趋势。